智能终端如何具备在线发行流媒体能力?

作者:dd 来源:未知 2021-01-22 14:17:44 阅读

“科技的发展就像雨点汇入山谷的过程,我们无法获知一滴雨点流入山谷的实际路径,但我们可以知道它的大体方向是在往下流;同理,我们不知道科技发展最准确的路径,但所有的技术都有某种倾向性,有某种冲动,有某种趋势,使我们能够感知它们的大体方向。”

这是《失控》作者凯文·凯利(Kevin Kelly)在一次TED演讲中的观点。

科技对流媒体行业的影响正在深入,细数2020年流媒体行业的变化,就能发现,行业出现的现象可能只是偶然的“小雨点”,但技术重塑用户体验、拓宽视频内容消费边界的趋势,却是雨水汇入山谷的确定性方向。

互动电影不是新概念,但爱奇艺却将这样的理念用到晚会上实现了“实时互动”。2021爱奇艺“为爱尖叫”晚会一共被分为四轮,每一轮开始前的三分钟,都由用户投票来决定节目单顺序;限定舞蹈、乐队、合唱与戏曲节目的参演嘉宾,同样是用户投票选出,比如五条人乐队,就与网友票选的欧阳娜娜等三位新成员组成限定“真·五条人”乐队;此外,“多屏同看”功能则让用户可自由选择画面,用户可自由选择或同时观看主舞台、等候区、后台区与戏剧区等场景画面。

每一个用户“自定义”服务看似简单,但要实现却很难,既对节目组特别是表演者提出了很高的临场要求,同时对爱奇艺的技术能力提出考验,除了要实时显示票数外,还要在1分钟内对几百万用户的投票进行统计;“多屏同看”则要将多路直播流混合成一路播出,并适配手机、Pad、Web与TV等不同终端。

2021爱奇艺“为爱尖叫”晚会将互动内容玩出了新高度,成为用户“自定义程度”最高的一场晚会,这只是流媒体行业“技术赋予用户决策权”的一个切面。“人民群众喜闻乐见,你不喜欢,你算老几?”周总理用一句话点出了娱乐的精髓。在互联网流媒体兴起前,“将选择权交给观众”的做法就已出现:

在短信与电话普及后,电视台有了热线与短信这样的互动形式,2004年湖南卫视举办第一届《超级女声》,将短信互动玩得登峰造极;

互联网时代,直播秀场的送鲜花,视频平台的弹幕,网络媒体的明星投票,无不是在赋予用户参与权;

移动互联网时代,随着互动技术的进一步成熟,用户的参与变得更加深入,甚至在演变成内容的创作决策权。电视台晚会的红包互动在近年来日益流行,春晚“互动合作伙伴”成为互联网巨头争夺的香饽饽。大数据时代,用户拥有了“被动决策”权,2013年奈飞在美剧《纸牌屋》中应用大数据来选角,一直是行业津津乐道的话题,“送你上热搜”这句话同样体现出用户的“被动决策”,即用户的日常行为在不知不觉中影响了内容的结果。

技术越发达,用户决策权越大。在新技术的驱动下,用户终于可以“当家做主”,主动参与到内容决策中。

互动视频让用户更有感知地进行主动决策,内容的走向顿时可见,在爱奇艺上,观众对互动视频已司空见惯,他们可以自行决定剧情走向,数据显示《爱情公寓5》97.4%观众主动参与互动、人均互动6次以上。2021爱奇艺“为爱尖叫”晚会进一步强化用户互动能力,赋予用户更高决策权,在这场晚会中,用户不再只是被动收看内容的观众,不再只是可以参与互动的观众,而是可以决定内容走向的导演。

一方面迎合用户需求,正在成为主流观众的新生代用户不再习惯被动接收内容,而简单的评论、弹幕这样的互动已无法满足他们,花式互动、共同创作与参与决策,成为新的内容消费需求,比如沙盒游戏《我的世界》引领了高自由度游戏趋势,用户可以在游戏中创造各种可能性;再比如《盗墓笔记》《藏地密码》《余罪》等小说在网友参与下决定剧情。

另一方面,得益于技术的成熟,4G网络、平台AI算力、多路直播技术,让内容的互动能力变得更强,比如实时计票变为可能,多路混播成了现实。5G、AI与VR/AR时代,用户互动能力将会进一步升级,未来,用户自定义影视剧主角相貌、甚至进入剧情“参演”体验一把做主角的快感,都将成为可能。

B站通过AI技术自动识别视频中的节奏点,在iPhone推出“震动视频”的技术体验;爱奇艺《中国新说唱2020》推出“蹦迪模式”,基于律动检测算法对歌曲识别,再利用手机震动与光效功能营造现场感……相似的动作,展现出的是视频消费的一个新趋势:在新技术加持下,用户消费的内容从平面变为立体,从数字平台走向物理世界,从线上走到线下。

爱奇艺“奇观”功能通过AI多模态人物识别技术实现搜索升级,用户可与剧中人物、台词、背景音乐联动,获取知识的同时进行更多互动。在2020年的现象级大剧《隐秘的角落》中,用户通过奇观了解其剧情人物、配乐、台词等知识,用户对内容的消费变得更加立体化,甚至可以从知识延展到旅游、电商、美食等等消费,比如《隐秘的角落》就将湛江与六峰山带火了。视频消费的边界被拓宽了,与现实世界结合得更加紧密。

视频的立体化,不止于此。电影从2D到3D是视觉层面的“三维化”,但这依然不够,一方面3D受限于终端与内容,裸眼3D还不成熟;另一方面,2D到3D依然只是视觉的提升,用户观看的内容依然在数字世界,“可远观不可亵玩”。立体化的内容,与线下物理世界有更多结合,用户拥有听觉、视觉、体感与氛围的立体式体验,让视频更具“可玩性”。

虽然B站“震动视频”、爱奇艺“蹦迪模式”看上去都很简单,甚至有些“傻”,但这背后体现出的是视频平台们在受限于当前的技术条件时,在推动视频消费立体化上的做出的努力。为什么视频正在变得更加立体?2D到3D是满足用户在视觉上的无尽贪婪,而内容立体化体现出的用户对视频“好玩”的追求。

娱乐的本质就是给用户创造快乐,视频“好看”服务于“好玩”。发端于B站的弹幕评论,爱奇艺力推的互动视频与互动晚会……无不是在增强视频的“可玩性”,进而拓宽视频内容消费的边界。

随着5G网络普及、终端AI算力提升、影像能力增强,视频会进一步立体化、可玩性会进一步增加,甚至“游戏化”。最值得期待的就是AR技术。跟VR技术在听视觉层面提升用户体验不同,AR将虚拟内容与现实世界融合在一起,将会让内容消费更加立体化与游戏化,2020年苹果已在计划在流媒体服务Apple TV+中增加AR内容,以吸引和留住订阅客户;前不久完成数亿元人民币B轮融资的爱奇艺智能,则在1月8日推出可量产孔阵波导AR光学技术方案,透过率超过95%。

爱奇艺“超级影院”陆续发行《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》《征途》《海绵宝宝:营救大冒险》《陈翔六点半之民间高手》等多部院线电影;继大年初一拿下《囧妈》后,字节跳动一口气拿下《疯狂的外星人》等14部付费电影内容;腾讯视频推出“云首发”将电影、演唱会、话剧、舞台剧等新下内容搬到线上。

视频平台与影院同步甚至比影院更早播放新片,我称之为“在线院线”模式,在国外则被称为PVOD即Premium Video on Demand(优质/高端视频点播)模式,在这种模式下,一部影片能以接近于院线同期上映的时间上线年好莱坞大厂就在推行PVOD,疫情则意外让PVOD模式得以流行,影院关门,流媒体平台一度成为用户唯一的观看新片的渠道,现在,好莱坞大厂对PVOD变得更加积极。9月4日以PVOD模式发行的迪士尼电影《花木兰》除支持Disney+之外,还支持用户在苹果 、谷歌、Roku等应用商店直接购买;华纳兄弟在12月3日宣布,2021年出品的全部电影都将在电影院和流媒体平台HBO Max同步上映,包括《黑客帝国4》《哥斯拉大战金刚》等动作大片。

疫情结束,电影等线下内容将继续拥抱流媒体平台“主动贴近用户”。一边是内容变得更加丰富甚至供给过剩,观众注意力被短视频与直播瓜分,长视频更要努力争取更多用户时间;另一边是渠道的碎片化,在影院、WEB、TV、手机、平板外,带屏智能音箱、智能屏幕等IoT终端越来越多,就连特斯拉汽车大屏都可以“发行”电影。用户观影终端与平台变得越来越多,疫情对用户消费习惯的改变尤为明显,疫情期间,爱奇艺大屏播放一度超过移动端。

基于此,内容没有理由再“守株待兔”,比如电影一定要让用户去电影院观看。内容将以用户为中心,主动贴近用户。基于此,内容消费规模会更大,内容生命周期会更长,内容价值会最大化。而内容要主动贴近用户,同样离不开技术:

用户去影院是因为更好的视听体验,基于流媒体技术创新,让PVOD拥有媲美或者接近影院的体验至关重要,正因为此,爱奇艺超级影院要强调4K、杜比视界HDR、杜比全景声、爱奇艺HDR、超高帧率等优质观影体验;腾讯视频“云首发”利用“技术+媒介+场景”将线下场景进行创新性呈现,比如在首映礼上通过多机位直播实现视角自由切换、用实时弹幕互动增加趣味。

通过算法“让内容找人”加强分发效率,成为平台们的共识。奈飞推出了“随机播放” 功能,帮助用户随机发现可能适合自己的内容;爱奇艺上线个性化推荐产品“划啦”,用户在首页下拉进入“二楼”后,上下滑动切换查看短视频后,可直接跳转观看正片等内容,激活了老片与长尾内容。

越来越多智能终端具备在线发行流媒体的能力,“硅谷钢铁侠”马斯克一直以来都希望特斯拉车辆可以提供娱乐中心的功能,2019年在推特中他曾表示,顾客将在车内享有身临其境、如剧院一般的体验。2020年,特斯拉已将Netflix与Youtube等流媒体影片整合到中控大屏,只不过为了车主安全,要停车时才能观看;

用户更多参与到内容创作决策中,视频与现实世界结合变得更加立体化,内容跨越渠道藩篱主动贴近用户……这些趋势均表明,用技术升级用户体验、拓宽内容消费边界,依然是流媒体行业进化的第一路线图,不论是奈飞、爱优腾等技术派流媒体巨头,还是迪士尼、华纳等老牌好莱坞玩家,都在积极地拥抱技术。

流媒体产业的技术基础设施,正在变得前所未有的强大:5G、AI、VR/AR、4K/8K等新技术层出不穷;带屏智能音箱、智能屏、AirPods、智能汽车等智能终端不断出现;长视频、中视频、短视频、直播等内容形态齐头并进;PVOD、互动视频、互动晚会、智能搜索、个性化推荐等玩法百花齐放。2021年,技术将给流媒体产业带来更多可能,这是不确定大环境中最大的确定性。

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